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文化星期五_中国网

  40岁以上的国人,大概都知道什么是赤膊糖,没有任何包装,色素鲜艳,形状边缘锯齿似的。南货店里的三角包曾经也很出名。这是我们没有包装,视包装为奢侈、浪费岁月里的故事。很简陋,也很寒酸。

  终于,我们开始讲究包装了,面对一盆菜肴,老板说是群英荟萃,老艺术家赵丽蓉瞧上一眼,便说:什么群英荟萃,就是萝卜开会。名称一提升、上层次,这玩意儿价格就上去了。

  河北女作家铁凝的文章里有这样的故事:几个老农民在道旁的车马店喝小米粥,人蹲着,碗捧着,嘴里呼噜着,砖头平房的门上挂着块木头招牌:希尔顿大酒店。铁凝行文戛然而止,面对这番情景,她大概也说不出什么来了。开放深入人心,但闹猛很容易演变成闹心。

  上面例子,很有点黑色幽默的意思,那么,国内有人经过涂色隆胸(真不知怎么隆的)等手段,将普通耕牛包装成乳牛高价卖出。这场丑戏不单是豪华两字可以概括,这已经是一场精心策划的骗局。

  这里发表的一组文章,从大众食品延伸到日常生活的其他领域,是我们看得见,摸得着的,是一种视觉享受,更是一种心理泡沫。包装只是表象,于商品消费,于人生扮相,有人要货真价实,有人要绣花枕头,这个选择里倒真是包含着一点人的素质因素的。

  这是一个包装的年代,文学也未能免俗。当网络热潮席卷全球的时候,各式各样的文学网站也应运而生。从仿效亚马逊形式的网上书店,到供人网上阅读和下载的书库网站,再到网络文学网站,三足鼎立,仿佛从此全面和传统文学创作、出版以及流通形式抗衡。

  但鼠标+水泥模式的网上书店,还是摆脱不了最终要靠人来送书上门的最后一公里,还是解决不好书款网上支付只能上门收取,还是只能依靠比传统书店更低的售价和折扣扩大营业额,卖得越多亏得越多,别说那些无缘上市的国内网上书店,连亚马逊这样的庞然大物,都在纳斯达克狂泻网络寒冬来临后彻底萧条,看不出有什么手段,可以恢复元气。

  书库网站大量录入作品,却大都忘记了版权一词,终于引发了一些作家的愤怒,几场网站必败的官司打下来,比较有名的书库网站,也只能做做表面文章,象征性地购买一些版权,或者就干脆用搜索和链接的形式走钢丝,而且并没有什么网民,愿意用付费的形式,来对着屏幕阅读,付费阅读,也成不了赢利模式。

  那只剩下网络文学网站了,扛起了标榜原创的大旗。而网络文学先驱痞子蔡掀起的轰动效应,一时间似乎带动了网络文学的昌盛繁荣,大量网络写手横空出世,在网络上出名,好像就能敲开文学的大门,扬名立万。

  但是娜拉走后怎样?成了网络写手和文学网站,通过各种手段立了山头闯出名头后的大问题。惟一的路,还是杀人放火受招安,通过网络的包装,回到传统文学出版的老路上。于是,文学网站,忙着出版纸媒介的读物和丛刊,网络写手,纷纷出书,内容体裁,百无禁忌,生命可以拿来玩赏,死亡可以标榜炫耀,从癌症患者到艾滋病人,都会在文学网站的策划下,被隆重包装,成为文学明星……

  由于网络文学这两年的闹腾,本来一枝独秀的美女作家,也渐渐地褪色,不大引起人们的注意。但是无论网络写手还是美女作家,有一点上,是先天比不上另外一种--主持人作家占据天时地利人和的优势。天时,主持人在电视节目上天天能混个脸熟,地利,有大大小小的娱乐媒体追着主持人采访报道宣传,人和,节目观众就是潜在的读者。于是,主持人出书也就成了风尚,从老一辈的倪萍赵忠祥,到新锐白岩松崔永元,都把自己那些陈芝麻烂谷子的事儿,攒成了书,上了畅销榜,反正有名人的包装底子。

  剩下没出名的,一看也真急了--又不是名人,在网络上出名也越来越难,做美女作家已经不赶趟了,怎么办?原来,最好的包装,也许就是不包装。

  书就是书,就是一种传播物,而不是装饰物,不是代价券,更不是留待后人增值的期权股,但这样的状态在这几年却突然发生了不可思议的变化。

  最早刺激我们的是大套大套精装的文学经典名著,豪华精致得我们不忍触摸,似乎打开它们就是一种不敬,渐渐地我们发觉,事实上阅读它们更是一种苦役。

  我们通常都把它们放在客厅的显眼处,彼此心知肚明地望一眼:仰之弥高,俯之弥灰,你就从此供在那里吧,偶尔也让客人看看,我有这么珍贵的摆设。我在上海,大师也在。

  问题是,当这样的供奉越来越多地占据我们的客厅书房,荒谬感就出现了:那就是,如果它们不具备原有的功能,那么我们买它们干什么?

  精致的《钱钟书文集》,当以前还是零拆简装的《旧文四篇》、《管锥编》、《谈艺录》时,我虽不至于翻烂它们,至少也是案头常备书,但自从豪华得直挺挺以后,我就不再翻动它们了。李渔文集、林语堂的书、周氏兄弟的书,汤因比的书、顾准的书--凡我当初爱不释手的书,现在无不一阔就供,等到满屋子的精装本、豪华本、世纪本、千禧本都直挺挺时,我们事实上已是久不读书,面目可憎,语言无味的老蠢物了。

  如此这般,我们就和书商愉快地完成了对书的谋杀--他们是上家,我们是下家,他们密谋策划,我们殷勤供奉,他们赚到了超额利润,我们赚到了超级感觉,但书呢?

  书就是被人看的,必要的包装也无可厚非,然而一旦包装到金缕玉衣、丹书铁券,包装到你必须狠狠心才打开它,那就意味着我们心中的某种东西死了。

  日前,虹口区法院受理了一起签约小歌手状告唱片公司的案件,一个15岁的乡村女孩郑枫,凭着有限的表演经验和无限的梦想,投资10万元,成为上海点石唱片公司的签约歌手。但4年过去了,除了一首唱片公司为她度身定制的单曲《让梦想一点一点去实现》之外,郑枫的歌星梦想最终还是没能实现,于是小女孩一纸状书把唱片公司告上法庭。

  当初唱片公司签约的台州女孩到底具有怎样的歌唱表演水平?公司企图通过怎样的包装,把她制造成歌星?签约后点石公司曾经为郑枫制作了一份《歌手郑枫企划案》,这个企划案解开了谜底。

  企划案中对郑枫的原状作过一个描述:演唱水平有发音方法不正确,发音不准,普通话不标准,处在模仿阶段,音域不宽等评语;对于她的素质提出农村气息较重,眼光短浅,不够大气,缺少成为歌手的气质等意见;表演方面则有无舞蹈基础,眼神问题较重,缺少舞台沟通能力等评语。可见这只是个既没有演唱水平,又缺少舞台经验的普通女孩,点石公司到底有什么法术可以把她点石成金呢?

  首先她们把郑枫定位于青春歌手路线,公司专门针对听众对象制作她的个人小资料,比如规定最尊敬的人是爸爸,最爱的人是妈妈,最牵挂的人是弟弟,这样符合我国的传统道德观念;最难忘的事则必须是暗恋男生,最讨厌的事是考试,这样才符合初中生的想法。企划书可谓面面俱到,十分细致。比如对于小女孩的外形也有限制,必须是短发,体现向上的精神面貌,眉毛不可修,项链不可戴,服饰必须是中高档,品牌不可没有或特高级。除了歌手必要的声乐、舞蹈、演出方面的培训,为了改变小姑娘的乡气,公司还制定了浏览城市人文景观、逛大百货公司专卖店的计划。在媒体宣传方面,公司也制定了具体目标,比如在各地电台排行榜进入前十,以嘉宾形象出现在电视台综艺节目,向各地报纸杂志推出郑枫照片和档案……

  然而,事与愿违,这样的豪华包装流水线并没有生产出真正的歌星。事实上,有多少少男少女正做着明星梦,而像点石这样的造星流水线也并非独此一家。在一杂志介绍歌手郑枫的歌手新曲栏目中,记者还看到了多位陌生的歌星面孔,估计也是各地唱片公司豪华包装的产物。

  虽然人人都说,最最重要是心灵美,但常常是追求外表的美更猛烈、更执著。有些女人为了看起来更美,包装自己真是破釜沉舟,敢用生命赌美丽。

  断骨增高可算是各种包装中最残酷的一种:用锯子将两条小腿锯开,把胫骨与腓骨截断,装上两副重5公斤、16根钢针穿肉固定的肢体延伸器,每天拉长断骨0.5毫米到1毫米。这样住院住上四五个月,据说就能增高5到10厘米,小巧玲珑的美人,就会拥有魔鬼身材,变得窈窕绝伦。据报道,这种残酷的包装已经在一些城市女子中渐成时尚。北京还有一家医院宣称至今已施行这种增高手术达600多例。从理论上说,至少有600个美女在首都站起来了。

  这种包装的花费颇高:增高3到5厘米,2万元;增高5到7厘米,3万元;增高8到10厘米,4万元……实际价格一般在5万到8万元之间。但它真正的高代价并不在金钱,媒体披露出来的坏消息越来越多。

  深圳的俏丽女孩在电台听了一则手术增高的广告后,直奔北京施行手术。没想到,几个月后,法庭科学技术鉴定研究所给她的鉴定是:双小腿不等长,右小腿长44厘米、外偏,左小腿长45厘米、内偏畸形,残疾程度属八级。

  除此以外,被断骨增高拉成两腿长度不齐的拐子;被整成双脚外翻的跛子;并发骨质疏松,不敢拆除固定钢架的;在拆除之后,落下终身病痛的事例,不断地传来,令人心惊肉跳。

  更有令人称奇的消息传出,成都某18岁的身高1.63米的女孩因被某医院拒绝进行这种断骨增高的手术,欲状告该家医院。女孩振振有词:出租车拒载可以告!那么医生拒医也可以告!我是被逼去告他们!

  上海人的居住地是日新月异,以前就叫个新村或者里弄什么的,现在,如果光看那光怪陆离的楼盘名,会发觉有许多人住在名曰豪宅的房子里。

  有一天,我看离我们家两步远的地方新诞生了家楼盘,大大的广告牌上名曰××豪园,可是那儿只是弹丸之地,不知如何豪华法。眼看楼一天天拔高,才发觉这儿并无任何豪的迹象,一样是现在顶时兴也最常见的板式小高层,也没有什么精心设计的绿化、会所和体育场,这才在××豪园的下头看到一行不走近根本看不清的字眼:××公寓。原来,豪园只是营销的豪华包装而已。

  有意思的是这类包装非但不令人反感,也没见过谁因为名实不符跟房产商较过劲,有不少人还真冲着这包装去买,反正刚刚进入小康、扬眉吐气的百姓也没怎么见过真正的豪园,谁也不在乎自己是否真正住在豪园里。

  在离豪园不远的地方,有一家小区一期卖得不错,开发二期时,它遂以××小区二期为名频频亮相于报端,不料反响平平,后来,换了一家营销商,精心策划,楼盘还是原来的楼盘,只是加封伯爵的头衔,再配上特别耀眼的广告,果然一举动销。

  保健品大纸盒里是泡沫塑料,泡沫塑料里边是小纸盒,最后小纸盒里才卧着一点点保健品,其垃圾的产出量达80%以上。

  市场上出售的衬衣也可登上垃圾出产量的前三名排行榜,既有硬纸片,又有塑料袋和纸盒,外面还有一个大塑料兜,其中50%将变成垃圾。据新华社对天津市垃圾处理场的报道,目前由于商品的豪华,过度包装多产生的垃圾达40%。有资料显示,我国年生产盒装衬衫约8亿件,每吨纸可生产纸盒3325套,共用纸24万吨,以胸径10厘米计,年需用树就是168万棵。

  今年中秋,媒体披露了南京冠生园月饼老馅新做的黑幕,全国月饼市场遭遇到前所未有的信任危机。这次事件无疑给包装豪华的月饼一次致命的打击:仅有1%的消费者对月饼很放心;月饼的卫生状况及产品质量成为被调查者购买月饼时首要关心的问题,往后依次是保质期、品牌、价格,最后才是包装,更有28.5%的被访者对任何形式的月饼的质量和卫生状况都持不信任的态度。

  最近有媒体披露,2001年广州普通高校毕业生供需见面会上,学子们各自精彩的包装成为见面会上一大时尚,为求职,有的毕业生不惜花上一两千元钱来包装自己。据报道,记者在见面会上看到的自荐材料,无不装帧雅致、设计精美,有的甚至配有彩色封面、图表,简直就是一件艺术品。一位学生的推荐材料设计尤为大胆:第一页是产品名称(姓名),接下来依次是产品性能(自己的特长、爱好),产品研制过程(专业学习情况等内容),俨然把自己当做了商品进行推销。毕业生们为求职费尽的心机由此可见一斑。

  而且所有的学生在通讯工具上都舍得投入,相当一部分人拥有手机,呼机人人都有。除此以外,硬包装还包括必不可少的精美简历、各类证书、求职名片,一应俱全。软包装则包括职业装、皮包、皮鞋、化妆品以及拍艺术型报名照等。

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